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  • 【移动】2018年中国聚合媒体市场格局和发展趋势分析

    来源:默认管理员点击数:21发布时间:2019-01-28

    2018年中国聚合媒体市场格局和发展趋势分析

    2019年01月28日 15:59
    来源:前瞻网
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      近年来,自媒体、聚媒体、短视频等资讯平台快速发展,今日头条、百家号、趣头条、快手等资讯企业依靠技术和运营优势快速崛起,移动资讯市场竞争加剧。受此影响,部分移动资讯平台用户数量出现流失现象。

      1、移动资讯市场竞争加剧,一点资讯被边缘化

      近年来,自媒体、聚媒体、短视频等资讯平台快速发展,今日头条、百家号、趣头条、快手等资讯企业依靠技术和运营优势快速崛起,移动资讯市场竞争加剧。受此影响,部分移动资讯平台,包括一点资讯在内,出现用户流失现象。

      根据易观千帆的观测数据,2017年6月以来,一点资讯月活跃用户数量出现下滑趋势,截至2018年12月底,一点资讯活跃用户数量为1441.4万人,较顶峰时期人数下滑63.36%。

      根据极光大数据统计数据,一点资讯App渗透率从2018年6月最高点7.93%下降至6.21%。

      一点资讯相反,今日头条近年来月活跃用户数量持续增长,一点资讯的经营情况下滑,与一点资讯的技术和运营策略有关。一点资讯实行宽进严出的策略,自媒体创作者发表内容难以获得推荐和阅读,用户逐渐流失。同时,随着自媒体、聚合媒体、短视频等平台抢占移动资讯市场,一点资讯不断被边缘化。

    图表1:2015-2018年一点资讯月活跃用户数(单位:万人)

      2、互联网红利见顶,用户质量指标成为企业关注点

      根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据,截至2018年6月,中国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%;手机网民规模达7.88亿,同比增长4.66%,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。2012-2018年,中国手机网民数量增速呈现下滑趋势。

      随着网民群体逐渐向手机端转移,移动媒体已经成为用户获取各类资讯的主要渠道,尤其在90、00后年龄段用户占据主要地位。2017年11月份以来,中国移动综合资讯用户规模总体维持在5.2亿上下波动。

      随着互联网红利见顶,在有限的存量市场下,移动资讯企业竞争加剧,各大企业加大了广告营销投放力度。同时伴随移动互联网红利消退,拼内容、拼产品、拼运营成为企业主要竞争方式,用户的使用周期、使用黏度、核心用户的占比等质量指标成为资讯厂商的关注点。

    图表2:2012-2018年中国手机网民规模(单位:亿人,%)
    图表3:2017-2018年综合新闻资讯行业app用户规模(单位:亿人,%)
    图表4:用户质量指标成为企业关注点

      3、移动资讯市场马太效应凸显,头部资讯厂商占据大份市场份额

      目前移动资讯市场的参与主体主要包括六类:门户类、自媒体平台、浏览器类、传统媒体合短视频平台。门户类例如腾讯、搜狐网易等,具有先发优势,凭借多年网络运营占据较大市场份额;聚合类例如今日头条、趣头条等,以大数据为支撑,挖掘用户使用习惯,为用户提供其感兴趣内容,有效提高用户粘度,迅速占领市场。

      根据易观千帆的观测数据,2015-2018年,腾讯新闻和今日头条用户数量呈现快速增长趋势,其用户规模远远拉开了行业竞争者的差距。截至2018年12月底,腾讯新闻月活跃用户数量达到260983.0万人,今日头条月活跃用户数量达到了28435.8万人。两者占据了移动资讯市场大部分市场份额。

    图表5:移动资讯市场参与主体
    图表6:2015-2018年移动资讯企业月活跃用户数量变化(单位:万人)
    图表7:截至2018年12月各移动资讯企业月活跃用户数量对比(单位:万人)

      4、大数据与人工智能推动移动资讯市场发展

      在信息爆炸的时代,用户筛选有价值信息的时间成本较高,依靠大数据和算法筛选是解决这一痛点的有效方式之一。以今日头条为例,今日头条从2012年正式推向市场以来,就开始试水基于人工智能领域信息分发,并始终围绕数据层、技术层和产品层不断完成产品迭代和升级,利用大数据和算法优势实现移动资讯行业的弯道超车。

      人工智能现已逐渐参与到媒体资讯的内容生产和内容分发上,对移动资讯行业产生深刻影响。2018年12月27日,在第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上,参会人士热烈讨论了新媒体与人工智能的融合之道。目前人工智能已经深入到图像拍摄处理、新闻写作、网络广告等诸多领域,革新了新闻媒体管理理念,提高了媒体的信息生产效率。例如腾讯开发的机器人写作系统dreamwriter年均新闻写作发稿量已超过50万篇、8000万字。

      可以预测,未来移动资讯行业市场的发展将更依赖于互联网技术、人工智能技术技术的发展,今日头条、腾讯新闻、百度百家号等资讯平台依靠在大数据、人工智能等领域的技术优势,将继续扩大其市场份额。传统媒体企业面临转型压力,随着市场竞争加剧,内容生产落后、运营模式单一企业将逐渐被边缘化。

    图表8:今日头条成功亮点

    (文章来源:前瞻网)

    (责任编辑:DF118)

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