市场研究发展历史

　　市场研究行业是新兴的行业，它是20世纪初才发展起来的，至今为止，经历了四个发展期：

　　1、国外市场研究的发展

　　¨ 萌芽与成长初期阶段(1920年以前)：市场研究源自于美国1824年进行的选举前民意调查，而学术研究者大约在1895年进入研究领域，当时美国明尼苏达大学的一名心理学教授使用邮寄问卷调查方法研究广告，这是研究中开创性的工作。进入20世纪后，激增的消费需求和大规模生产的发展导致更大、更远市场的出现，了解消费者的购买习惯和对厂商态度的需求应运而生，第一家正式的调研机构于1911年建立，主要针对汽车业的研究。

　　¨ 发展阶段(1920-1950年)：A.C.Nielsen(尼尔森)于1922年进入市场研究领域，提出了“市场份额”概念以及许多其他服务。20世纪30年代后期，市场研究开始进入大学课堂，市场研究的统计技术有了一定的发展，简单的分类比较及相关分析开始运用。随着二战爆发，许多社会科学家被迫到军队服务，将新的技术运用于研究士兵和家庭的消费行为。 40年代，“焦点小组”方法在Robert Merton 的领导下开发出来。随机抽样被普遍认识并逐步运用。

　　¨ 成熟阶段(1950年以后)：伴随经济高速成长，市场由卖方市场向买方市场转变，企业必须事先确定市场的需要，从而为市场研究业的发展开辟了广阔的前景。50年代中期，依据人口统计特征进行市场细分的研究和消费者的动机研究出现。60年代以后，由于描述和预测数学模型的发展以及计算机科学的进步，调查数据的分析、储存和提取能力大大提高。

　　2、中国市场研究的发展

　　相对美国等西方发达国家，中国国内市场研究的发展起步较晚。应该说，宝洁进入中国后才带来了市场研究整个行业的萌芽。20世纪80年代以后到90年代初期，全国性、专业化的市场研究公司寥寥无几，大多由广告公司内部设立的市场调研部门执行一些跨国公司的调研课题。第一家专业市场研究公司1984年在广州成立(广州市场研究公司)，20世纪90年中期开始，专业化市场研究公司相继成立，国外包括尼尔森在内的著名市场研究公司纷纷以合资等形式在国内设立公司，到1998年，我国已有专业化市场研究公司800多家。1998年9月，设立在中国信息协会之下的市场调查分会筹备委员会成立，标志着我国市场研究行业正式迈入起步阶段。2001年4月，全国市场研究行业协会在广州宣告成立，业内公司已多达千家。

　　总体看来，国内市场研究行业目前正处于发展阶段，由于全球经济的一体化，中国的市场研究行业也将快速步入成熟期。