什么是描述性研究

　　描述性的调查研究是结论性研究的一种，顾名思义，这种研究的结果，就是要描述某些事物――通常中事物总体的特征或功能，具体地说就是描述市场的特征或功能。组织描述性调研主要有如下内容：

　　(1)描述有关群体的特证。例如，给出某些名牌商店的“重型使用者”(经常购物者)的轮廓。

　　(2)估算在某一具体总体中显示某种行为的人群所占的比例。例如，估算既是某些名牌商店的“重型使用者”，同时又光顾减价商店的顾客比例。

　　(3)确定产品特征的概念。例如，不同家庭是如何按照选择准则的一些重要因子来认识各百货商店的。

　　(4)确定变量间的联系程度。例如，在百货商店购物与外出就餐之间有什么程度的关联。

　　(5)进行具体的预测。例如，某地区的时装(某特定类别的产品)的零售销量会是多少?

　　描述性调研假定调研者事先已对问题有许多相关的知识。事实上，探索性与描述性调研的主要区别在于后者事先购制了具体的假设。因此，所需的信息是很清楚地定义了的。典型的描述性调研都是以有代表性的大样本(一般在600人以上)为基础的。正式的调研方案的设计规定选择信息来源的方法，以及从这些来源收集数据的方法。